Paitinn LEGO ar an bríce, tá sé thairis .....

Rachaidh ceann de na paitinní LEGO gan áireamh ar an bríce mar is eol dúinn go léir é agus chomhdaigh Godtfred Kirk Christiansen mac Ole Kirk Christiansen bunaitheoir LEGO, 24 Deireadh Fómhair, 1961 in éag inniu, 24 Deireadh Fómhair, 2011. Ní hé an chéad cheann de go leor é paitinní a chomhdaigh an chuideachta le blianta fada anuas chun dul in éag, nó chun agóid a dhéanamh i gcoinne rialú cúirte.

Cheana féin i 1988 i gCeanada, mar gheall ar chailliúint ceann dá phaitinní bhí cuma iomaitheoirí ar LEGO ar an margadh do bhréagáin tógála a rinneadh as brící comhcheangailte. MegaBrandaí mar shampla, ansin iontráil go hiomlán sa mhargadh brabúsaí seo trí tháirge den chineál céanna ar a dtugtar a thairiscint MegaBloic. Bhí imoibriú dlíthiúil LEGO foréigneach, agus an 24 Bealtaine, 2002, dhiúltaigh Cúirt Chónaidhme Cheanada d’éileamh TLC, ag áitiú gur fhéach an phaitinn seo le foirm a chomhdú le cumas feidhmiúil agus ní táirge. Rinne LEGO achomharc i gcoinne an chinnidh seo agus chaith an Chúirt Achomhairc Chónaidhme arís é sna rópaí i 2003. I 2005, rialaigh an Chúirt Uachtarach nár cheart paitinní a úsáid chun monaplacht a choinneáil. MegaBrandaí ansin d’fhéadfadh sé leanúint dá brící a tháirgeadh. In 2010, MegaBrandaí rinne sé ionsaí arís ar an trádmharc a cláraíodh san Eoraip i 1999 agus bhuaigh an cás ar bhonn na gcritéar frith-mhonaplachta céanna.

Cad a athróidh sé seo? Ní dhéanfaidh aon ní. Tá iomaitheoirí LEGO in ann brící comhoiriúnacha a tháirgeadh cheana féin, agus tá góchumtha ag tuilte an mhargaidh cheana féin le táirgí le pacáistiú agus ábhar cosúil le LEGO. Maidir leis an dara ceann, mar sin, ní bhaineann góchumadh an oiread sin le húsáid na bríce, maidir leis an gcóip foirfe uaireanta de thacair atá ann cheana a dhíoltar ar chostas níos ísle agus a chruthaíonn mearbhall in intinn na dtomhaltóirí.

Is minic a chuireann buneilimintí bríce LEGO an leibhéal cáilíochta níos airde i dtáirgeadh ghnólacht Billund chun cinn i gcomparáid le leibhéal na ndéantúsóirí eile. Is minic a bhíonn sé seo fíor, ach ní féidir an milleán a chur go mór ar thomhaltóir as iarracht a dhéanamh an luach is fearr ar airgead a fháil chun leanbh a bhfuil bréagán tógála de dhíth air a shásamh.

Díoltar táirgí LEGO ar phraghsanna arda, rud a fhágann gur earra só é an branda nach bhfuil inacmhainne do gach buiséad. Ní amháin go gcruthaíonn oscailt na hiomaíochta góchumadh, ach cuireann sé iallach ar an monaróir a bheartas praghsála boilscithe a oiriúnú d’fhonn a sciar den mhargadh a choinneáil. Agus is rud maith é seo. Tar éis an tsaoil, is réaltacht é an cogadh trádála agus ní mór do LEGO a straitéisí féin a ghlanadh: Cé mhéad dínn atá níos óige a mheall trí phacáistiú geallta a bhfuil ró-mheastachán air agus a bhíonn leath folamh nuair a osclaítear é ...

Maidir le cáilíocht na bríce agus a feidhmiúlacht, níl gach rud rosy ag LEGO ach an oiread. Má tá an bríce féin deartha le bheith soladach agus oiriúnach le chéile go foirfe, fágfaidh bailchríoch roinnt tacair nach féidir a imirt gan an t-iomlán a scaradh óna chéile agus titim as a chéile ag an tionchar is lú. Taispeánann táirgeadh minifigs le déanaí sa tSín úsáid plaistigh ar droch-chaighdeán.

Tá an cogadh ar aghaidh, agus má éiríonn sé thar aon rud eile le cogadh ceadúnaithe, beidh ar LEGO troid chun a íomhá mar tháirge ardchríche a choinneáil i bhfianaise iomaitheoirí atá in ann rogha eile áititheach agus i bhfad níos saoire a thairiscint.