Roinnt figiúirí suimiúla chun cur in aghaidh míthuiscintí

I gcúpla líne, seo figiúirí ó thuairiscí gairmiúla a chuidíonn le tuiscint níos fearr a fháil ar staid mhargadh reatha na mbréagán sa Fhrainc chomh maith le háit agus straitéis LEGO.

Thar an gcéad 8 mí de 2012, bhí an margadh bréagán sa Fhrainc diúltach ag -4% i luach agus -8% de réir toirte. Áit a bhfuil an Figiúirí Gníomhartha Tá meath géar (nó figiúirí gníomhaíochta) le laghdú 27% ar an láimhdeachas a gineadh i gcomparáid le 2011, tá margadh na gcluichí tógála (lena n-áirítear LEGO) suas 18% thar an tréimhse chéanna.

I margadh na Figiúirí Gníomhaíochta, níl ach na ceadúnais Spider-Man (+ 380% le cabhair an scannáin), Power Rangers (+ 696% a bhuíochas le filleadh an cheadúnais trí Power Rangers Samurai), Pokemon (cobhsaí), Avengers agus Batman ag déanamh go maith.

Maidir le raon na gCairde, cuireann LEGO cúpla figiúr in iúl: Meastar go bhfuil an branda LEGO measctha go dtí aois 5 trí Duplo. Tar éis na cloiche míle seo, amháin 14% de chustaiméirí mná a fuarthas don chúis. Sin é an fáth gur chuir LEGO fógraí faoi na meáin in 2012 d’fhonn droch-cháil a chruthú timpeall an raoin nua seo chomh tapa agus is féidir. Measann LEGO go bhfuil acmhainneacht an raoin seo comhionann ar a laghad le hacmhainn raon na Cathrach thar an raon 5-8 mbliana.

Le linn na tréimhse ó Eanáir go Meitheamh 2012, tá LEGO mar chuid den Na 10 bhFógróir is Fearr sa Fhrainc le € 4.856.000 de bhuiséad infheistithe (seoladh raon na gCairde) agus tá sé sa tríú háit taobh thiar den dá fhathach Mattel (€ 9.858.000) agus Hasbro (€ 7.179.000). Níl MEGA Brands i láthair sa rangú seo, ach dhearbhaigh an bainisteoir caidrimh preasa ar bhuail mé leis ag NYCC 2012 dom go mbeadh an grúpa níos mó i láthair in 2013 chun aird a tharraingt ar a cheadúnais (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

B'ionann an buiséad fógraíochta arna leithdháileadh ag LEGO thar an tréimhse chéanna in 2011 agus 3.162.000 €, i.e. méadú 53.6% in 2012. Mar chomparáid, d’infheistigh Playmobil 1.194.000 € in 2012, ag laghdú a bhuiséad 7.1% i gcomparáid le 2011.

Is ionann fógraíocht teilifíse agus 82.8% de na hinfheistíochtaí fógraíochta iomlána a rinneadh sa chéad sé mhí de 2012, na brandaí go léir le chéile. Infheistíodh 11.1% de na suimeanna ar an idirlíon, agus tá an chuid eile ag pictiúrlann, raidió agus na meáin chlóite.
Ba iad na hinfheisteoirí fógraíochta is mó in 2011 ná Hasbro, Mattel agus Giochi Preziosi (Gormiti).

Níl aon fhaisnéis iontaofa ann faoi láthair maidir leis na ceadúnais do 2012, ach mar shampla, tá a fhios agat gur Beyblade, Carranna agus Hello Kitty a bhí sna 2011 barr i 3.

Sa chluiche rangúcháin de na ceadúnais is mó díol ar mhargadh na mbréagán agus arna n-iompar ag scannán faighimid Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) agus Ratatouille (2008).

Maidir le bealaí dáilte, cúpla figiúr: Idir 2009 agus 2011, níor tháinig méadú ach 1% ar sciar an mhargaidh d’ollmhargaí / hipearmhargaí, agus tháinig méadú 7% ar pdm na mbrandaí speisialaithe. Is é creidmheas na ceannaithe ar líne an méadú is mó le + 47% pdm i gceann 3 bliana.

Maidir le díol táirgí inbhailithe i saicíní, is margadh ollmhór é: Is ionann táirgí faoi 5 € agus 40% de na méideanna a dhíoltar sa Fhrainc a bhuíochas do phraghas a cuireadh in oiriúint do bhuiséad na leanaí agus do cheannacháin neamhchlaonta. Mar thagairt, tá an branda PetShop a seoladh sa Fhrainc i 2005 tar éis níos mó ná 2000 tagairt éagsúil a thairiscint cheana féin leis an rath atá ar eolas againn. Go leor chun goile na mbrandaí LEGO, Playmobil nó MEGA a mhéadú lena gcuid figurines i saicíní sa deighleog seo.