LEGO uimhir 1 i saol na mbréagán, faoi láthair ...

Tá tú ag dul a rá liom go bhfeicim olc i ngach áit arís, agus gan amhras beidh tú ceart. Ach déanaimis iarracht a fheiceáil níos faide ná fógra figiúirí don chéad leath de 2014 a d’eisigh LEGO a chuir an monaróir díreach chun tosaigh ar a phríomh-iomaitheoir Mattel (2.11 billiún dollar do LEGO i gcoinne 2.01 billiún do Mattel).

Ní mór dúinn ar dtús na figiúirí seo a mheá trí mheabhrú nach bhfuil an bhliain thart agus go bhfuil séasúracht an domhain bréagán bunaithe ar phríomhthréimhse do mhonaróirí thar cúpla seachtain: ceiliúradh deireadh na bliana.

D’éirigh le LEGO a dheis ghnó féin a chruthú agus an séasúracht chontúirteach a chosc nuair a scaoileadh The LEGO Movie in éineacht le raon iomlán earraí. Gan amhras tá sé seo ar cheann de na heochracha don dul chun cinn den scoth a thaifead LEGO in 2014 (11% i gcomparáid leis an gcéad leath de 2013).

Maidir leis, chonaic Mattel a ndíolachán ag titim 7%. Tá Barbie ag dul in aois agus is dócha nach leor a thuilleadh chun cailíní beaga a bhaint ó tháibléid agus ó bhréagáin dhigiteacha eile atá ag ithe go mall ach go seasta i ndíolacháin déantúsóirí bréagán. Gan trácht ar iontráil rathúil LEGO sa mhargadh "an cailín beag a bhfuil grá aici bábóg agus boscaí bándearg"leis an raon Cairde.

Mar sin tá LEGO go dtí go dtabharfar fógra breise don cheannaire domhanda i margadh na mbréagán. Yeh. Is é a sheal féin an chéad chéim den podium a áitiú agus beagán féin-shástachta a dhéanamh. Mar sin cá bhfuil an riosca? Go minic, déanann dúshlánóirí nuálaíocht agus infheistíocht chun iarracht a dhéanamh talamh a fháil ó cheannairí a mbíonn claonadh acu leas a bhaint as a stádas agus an fhéidearthacht toradh a fháil sa deireadh ar na hinfheistíochtaí troma a lig dóibh an barr a bhaint amach.

Níl Mattel ag nuáil a thuilleadh, agus labhraíonn na huimhreacha ar a son féin. Táimid fós ag fanacht le feiceáil cad a dhéanfaidh déantóir a éadála is déanaí, déantóir bréagán tógála iomaitheoir LEGO MEGA Brandaí.

Bhí LEGO dána trí ghealltóireacht a dhéanamh ar cheadúnais nua, infheistíocht a dhéanamh i suíomhanna táirgeachta nua agus ionsaí a dhéanamh ar mhargaí nua mar an Áise: Tá an dul chun cinn suntasach.

Dúinn, ní athraíonn mórán gnáththomhaltóirí atá ina lucht leanúna neamhchoinníollach den bhranda, cibé acu LEGO uimhir 1 nó 2 sa mhargadh bréagán domhanda. Ba cheart go ligfeadh dea-shláinte airgeadais an mhonaróra dó go loighciúil infheistíocht a dhéanamh agus a bheith nuálaíoch d’fhonn táirgí níos tarraingtí a thairiscint dúinn. Ach níl aon chúis ag na praghsanna titim agus is féidir le LEGO “briseadh” a ghlacadh agus leas a bhaint as a chorrlaigh pharaiméadacha trí é féin a chur san áireamh le sean-smaointe tí an-bhrabúsacha a athchúrsáil (Bionicle, Artach, Caisleán, Pirates, an raon Cathrach a théann i lúb ...).

Inseoidh an todhchaí dúinn an bhfuil éifeachtaí tairbhiúla ag an áit cheannródaíoch atá ag an margadh bréagán domhanda atá á úsáid ag LEGO faoi láthair ar éagsúlacht agus ar cháilíocht na dtáirgí nó ar a bpraghas. Maidir leis an gcuid eile, níl aon rud le léim chun an uasteorainn do mhonaróir a thaispeánann méadú de 14% dá ghlanbhrabús agus a leanann de bheith ag tairiscint greamáin nó táirgí do-iompartha a chuirtear i láthair go diongbháilte mar ard-deireadh ach nach mbíonn a gcríoch i gcónaí an tasc.