Sraith Socruithe Planet 2012: Bailitheoir nó Kinder?

Ba mhór an t-iontas é: in 2012, sheol LEGO raon nua tacar atá ar eolas faoi láthair faoin ainm Sraith Planet agus a bhfuil a gcoincheap nuálach go leor dom mo chúpla machnamh oíche ar an ábhar seo a thabhairt duit.

Ar roghchlár an raoin seo, cuirtear mionshraitheanna i láthair i mboscaí deasa atá oiriúnach le suiteáil i dtaispeántais, murab ionann agus na tacair dhlúth sa raon. Racers a fhaightear go ginearálta ar sheilfeanna na ranna bréagán mar shampla, agus ba chóir a dháileadh i bhfoirm mionshraitheanna i ndiaidh a chéile le bailiú. D'infheistigh LEGO cheana féin i seiceálacha stórais leis an tsraith minifigs inbhailithe i málaí a dhíoltar ina n-aonar. 

Tá an t-ábhar bunaidh: Meaisín i bhformáid bheag, mionoifig a mheaitseálann an meaisín atá i gceist agus thar aon rud eile pláinéad atá comhdhéanta de dhá leathbhlaosc a atáirgeann an timpeallacht ina bhfeidhmíonn an meaisín agus atá in ann na codanna agus an mionoifig a choinneáil ar an mbealach de go leor táirgí atá ar an margadh cheana féin. Tagann mion-thaispeántas le greamán aitheantais le gach rud chun cuma an bhailitheora a threisiú mion-UCS.

An chéad tsraith, a nochtadh i mí Mheán Fómhair trí íomhánna a fuarthas ar iasacht  chuig catalóg athdhíoltóra, tairgfidh sé na tacair seo a leanas:

9674 Naboo Starfighter agus Naboo
9675 Podracer Sebulba agus Tatooine
9676 Idircheapóir TIE agus Réalta Báis

An dara sraith, a bhí le feiceáil ar grianghraif a foilsíodh mí ina dhiaidh sin Ba chóir na tacair seo a leanas a thairiscint:

9677 Starfighter X-sciathán & Yavin 4
9678 Gluaisteán Cloud Twin-Pod & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Céard faoin raon nua tacair seo a d’fhógair roinnt daoine a bpraghas díola ag € 9.99 agus ar cheart, de réir mo chuid foinsí, a bheith i bhfad níos airde?

Níl aon amhras ach gur táirgí tosaigh iad na mionshraitheanna seo a ligfeadh do LEGO clientele eipeasóideach a bhaint amach nach gá go mbeadh cur amach aige ar tháirgí clasaiceacha an raoin. Léiríonn an pacáistiú pleanáilte go soiléir mian LEGO na táirgí seo a chur i limistéir mhargaíochta infheicthe agus inrochtana i siopaí, agus cén fáth nach ndéanfaí iad ag seiceálacha ollmhargaí, mar shampla.

Freagraíonn láithreacht na blaosc plaisteacha d’éifeacht faisin, mar a dhéanann bairr sníomh Ninjago ina réimse agus n’fheadar fós cén spéis atá acu i ndáiríre (Iad siúd a d’imir leis cheana Beiblades tuigfidh mé mé), atá comhdhéanta de ligean do leanaí a mbréagán a iompar i gcoimeádán praiticiúil, inaitheanta agus bunaidh mar Pokeballs mar shampla.

Gan amhras is é an cur chuige seo an ceann maith atá ag an monaróir chun custaiméirí / bailitheoirí nua a fháil agus chun troid i gcoinne roinnt brandaí bríce iomaíocha atá i láthair níos mó agus níos mó i siopaí agus a bhfuil ceadúnais iontacha acu freisin, go háirithe MegaBloic le Halo nó Wow, nó Cóbi le foirne Foirmle 1 McLaren Mercedes agus Renault F1, a mhargaítear ar phraghsanna níos iomaíche.

Ina theannta sin, ní gá go mbeadh an ghéarchéim agus an meath ginearálta i gcumhacht ceannaigh tí i bhfabhar tacair níos mó ach níos costasaí a dhíol, mar is gnách go dtiteann custaiméirí ar ais ar tháirgí níos dlúithe agus níos saoire.

Ach ag brath ar an gcaoi a ndéantar na mionshraitheanna seo a mhargú, agus fánachú áirithe ar an mbréagán LEGO sa deireadh chun é a dhéanamh níos inacmhainne, d’fhéadfadh íomhá foriomlán an bhranda a bheith ag fulaingt. Faigh tú féin ar an tseilf nó ag ceann an gondola in aice le huibheacha Leanaí agus liathróidí Pokémon nó mar a tharlaíonn uaireanta leis nach mbeadh an tsraith minifig inbhailithe ag siopaí nuachtán agus tobac ar an mblas is fearr don bhranda ,. Is é mo thuairim go mbeadh sé contúirteach an abairt a fheiceáil le feiceáil i mbéal an duine is óige Ubh Star Wars LEGO, ar an gcaoi sin táirge, ceadúnas agus branda a chur ar an eolas ag an am céanna.

Ar ndóigh, táirgeann LEGO bréagáin ardchríche, a dhíoltar uaireanta ar phraghsanna maslacha, ach chun sciar den mhargadh a fháil nó a choinneáil ar a laghad, caithfidh fios a bheith agat conas clientele a bhaint amach le buiséad níos teoranta gan an táirge a thairgtear a dhíluacháil.

Níor cheart go ndéanfadh cleachtais ghnó atá ró-ionsaitheach an rud a fhágann gur branda é LEGO óna chéile, a bhailítear ar fud an domhain, agus a bhfuil margadh rathúil comhthreomhar aige. Sílim go fóill gur smaoinigh LEGO, na straitéiseoirí tráchtála ar na breithnithe seo go léir cheana féin agus go mbeidh a fhios acu conas dáileadh comhleanúnach den raon nua seo a eagrú.

Cé ... Cuimhnigh ar na bréagáin LEGO Batman a dáileadh sa Happy Meals McDonald's i 2008 le linn lainseáil an chluiche físeáin LEGO Batman. Ní raibh ach ainm LEGO ar na bréagáin seo agus bhí siad scaoilte i bhfoirm: Níor cuireadh na mionoifigí in iúl fiú ....

Ar ndóigh, ba mise an chéad duine a gheobhadh na tacair nua seo, ar cuid dhílis iad de raon Star Wars agus ar cosúil go ndearna LEGO machnamh agus dearadh dáiríre orthu, ach bheinn sásta freisin má cheadaíonn a gcostas laghdaithe do leanaí cruinne agus táirge corraitheach a fháil amach.